	начало :: поиск :: подписка :: издатели :: карта сайта

Том 04/N 4/2006

ТЕРРИТОРИЯ КРАСОТЫ

Vive La Femme! – Да здравствует Женщина!

Марка премиальной аптечной косметики RoC при информационной поддержке журнала Mme Figaro и содействии сети аптек “Первая Помощь” проводит проект “Vive La Femme! – Да здравствует Женщина!”. В рамках данного проекта с 8 по 14 сентября 2006 г. на центральные улицы Санкт-Петербурга (Невский пр-т, Большой пр-т П.С., Малая Садовая, Владимирский пр-т) вышли профессиональные фотографы в поисках привлекательных, современных и уверенных в себе женщин, чей облик отражает характер, силу и красоту родного города. Организатор и идейный вдохновитель проекта – марка аптечной косметики класса “премиум” RoC – решила найти “лицо современного города” не на подиуме, а на улицах Северной столицы, одного из прекраснейших городов мира, среди случайных прохожих.
   Какая она – женщина Северной столицы, современная петербурженка? Привлекательная, уверенная в себе, неравнодушная к жизни во всех ее проявлениях. Она умеет любить и быть любимой. Стремится круглый год сохранять бодрое весеннее настроение, излучает энергию и свежесть.
   В объективы фотокамер попали более 1500 жительниц Северной столицы. Из получившихся снимков будут отобраны 40 самых гармоничных и интересных. Именно эти снимки будут представлены на выставке “Vive La Femme! – Да здравствует Женщина!”.
   Торжественный вечер, посвященный открытию выставки, состоится 5 октября. В этот день лучшие фотографии будут представлены на суд известных петербургских деятелей культуры, спорта, бизнеса и журналистов. В день открытия выставки путем голосования приглашенных гостей будет выбрана победительница. Главным призом для “избранницы” станет романтическое путешествие на двоих во Францию.
   После этого в течение двух недель жители Северной столицы смогут увидеть лучшие фотографии, олицетворяющие образ современной петербурженки, в трех крупнейших аптеках сети “Первая Помощь” (Чкаловский просп., 16, Московский просп., 216 и ул. Восстания 35/40). Портреты, собранные на выставке, позволят со стороны посмотреть на самих себя: умных, красивых, уверенных в себе и успешных.
   Обладательницу “Приза зрительских симпатий” организаторы проекта предлагают определить жителям города, тем, кто зайдет в одну из трех аптек, где будет проходить выставка, но не только за витаминами, лекарствами или косметическими средствами, а чтобы выбрать свою победительницу, которая, на их взгляд, олицетворяет современный Петербург.
   Идея этого проекта неслучайно родилась на берегах Невы, в городе, губернатором которого является первая в России женщина, занявшая такой пост. “Vive La Femme!” с готовностью поддержали знаменитые и успешные петербурженки – балерина Мариинского театра Диана Вишнева, дизайнер Елена Бадмаева, галеристка Марина Гисич, владелица сети мультибрендовых бутиков Vanity Людмила Ануфриева, владелица салона итальянской мебели Meritalia Инна Курочкина, генеральный директор радио “Эрмитаж” Татьяна Бажанова. В этом фотопроекте они увидели не только возможность сделать шаг навстречу загадочному женскому Петербургу, но и увидеть свою красоту признанной и по достоинству оцененной.

На несколько наших вопросов в связи с акцией “Vive La Femme! – Да здравствует Женщина!” отвечает Петр Грек, коммерческий директор аптечной сети “Первая Помощь”.

Что Вас подтолкнуло к участию в совместном проекте RoC “Vive La Femme! – Да здравствует Женщина!”?
В первую очередь хотелось бы отметить, что у сети “Первая Помощь” и проекта “Vive La Femme! – Да здравствует Женщина!” единая целевая аудитория – это женщина с высоким социальным статусом, следящая за собой, заботящаяся о своем здоровье и красоте. Концепция акции очень хорошо согласуется с нашим представлением о женщине, о женской красоте. Тем более такой проект интересен, небанален и безусловно обращает на себя внимание. Такого рода проект в России проводится впервые, и, конечно, наше участие в нем позволит нам еще раз подчеркнуть, что “Первая Помощь”, как и марка RoC, – это бренд премиум-класса на фармацевтическом рынке.

Аптека и выставочный зал одновременно. Какие положительные стороны Вы видите в этом тандеме?
Это уход от стереотипа. Мы стремимся к этому – изжить в сознании потребителей стандартное мнение о том, что аптека – это лишь место, где можно купить таблетки, куда приходят только в случае болезни. Проведение мероприятий, не связанных с болезнями, а в противоположность им направленные на поддержание и прославление красоты – это как раз тот метод, который позволит потребителю абстрагироваться от стандартного восприятия аптеки.
Так или иначе уже сам переход от формата закрытой выкладки к фармамаркету способствует изменению восприятия, равно как и эргономичный дизайн. Проведение же мероприятий, подобных “Vive La Femme! – Да здравствует Женщина!”, только подчеркивает упор на здоровье и красоту в нашей сети аптек.

Каким Вы представляете совместное будущее Аптеки и качественной парафармации, такой, как марка премиальной аптечной косметики RoC, например?
Парафармацевтика премиум-класса уже сегодня занимает значительное место в современной аптеке, такой как фармамаркеты “Первая Помощь”. Спрос на лечебную косметику неуклонно растет, все больше потребителей отдают предпочтение именно средствам, которые позволяют добиться не только внешнего, но и мощного внутреннего эффекта и приобрести которые можно только в аптеке.
Думаю, что у союза “Первой Помощи” и высококачественной космецевтики, такой как аптечная косметика RoC, большое будущее. Дело в том, что, как я уже говорил, потребитель сейчас уходит от стереотипа о том, что в аптеку можно прийти только за лекарствами, – в современной аптеке можно купить и высококачественные косметические средства, и декоративную косметику, и многое другое – продукцию, направленную на поддержание и красоты, и здоровья.

Ваше мнение о доли косметических препаратов класса премиум в аптечном ассортименте?
На сегодняшний день доля лечебной косметики составляет порядка 10% от общего ассортимента аптеки (я говорю о нашей сети). И эта доля увеличивается по мере повышения спроса. А спрос растет постоянно, поскольку все больше женщин открывают для себя космецевтику как способ поддержания красоты, молодости, здоровья кожи.

Какие перспективы открываются для провизора, прошедшего обучение в вашем тренинговом центре? Чем может похвастаться ваш провизор перед московскими коллегами?
Не побоюсь этого слова, сегодня первостольники нашей сети – одни из наиболее профессиональных работников аптек. Все программы нашего учебного центра направлены на повышение знаний о препаратах, овладение техникой продаж. Провизор в аптеке сегодня – это в первую очередь высококлассный продавец, способный изучить потребность покупателя и предложить ему максимально приемлемый вариант, расположить к себе, чтобы покупателю было комфортно и возникло желание прийти еще раз. Помимо работы учебного центра у нас постоянно проводятся мастер-классы представителей лечебной косметики, направленные на информирование о новинках ассортимента, особенностях и конкурентных преимуществах товара – все, что способствует повышению продаж.
Открытость и готовность помочь клиенту – это отличает наших первостольников. Мы наблюдали за работой сотрудников многих сетей, и могу с уверенностью отметить, настолько профессиональны наши консультанты, которые помимо знания ассортимента и фармацевтических свойств всех препаратов способны преподнести эту информацию доступно, лаконично и вежливо. Думаю, у нас есть чему поучиться.

/media/provisor/06_04/35.shtml :: Wednesday, 20-Dec-2006 21:13:26 MSK

© Издательство Media Medica, 2000. Почта :: редакция, webmaster